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綜合報道，本月初加多寶再度聯姻“好聲音”，以2億元中標第二季廣告冠名權。為應對加多寶聲勢浩大的品牌宣傳，廣藥已開始展開反擊，近日有媒體報道廣藥王老吉欲砸巨資買斷多檔電視節(jié)目。有專家稱廣藥集團如此拼命打廣告，主要還是為了安撫渠道商。畢竟加多寶已經搶奪了太多的資源，再不出手渠道商估計都會倒戈。

加多寶砸兩億再度聯姻《中國好聲音》

11月初，在浙江衛(wèi)視廣告招商會上，首季獨家冠名商加多寶集團以2億元再次拿些《中國好聲音》第二季的獨家冠名權。

據公開媒體報道，除了獨家冠名權，加多寶還在中國藍劇場特優(yōu)段位T2競標上奪得四個季度標的，成交價分別為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨家冠名權的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛(wèi)視2013年的廣告。

此前，廣藥集團和加多寶集團，曾就紅罐包裝的王老吉涼茶的商標權進行了激烈的爭奪戰(zhàn)。最終在今年5月初，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出裁決，加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標，廣藥集團收回紅罐王老吉涼茶的商標使用權，從6月開始，加多寶就不能使用紅罐的王老吉商標。這令喪失“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶一度陷入市場認同的困境，市場陷入了一種分不清加多寶與王老吉關系的混亂狀況中。

為爭奪原“王老吉”市場份額，鴻道集團6月份迅速推出了自己的紅罐涼茶“加多寶”，隨后冠名《中國好聲音》，通過“狂轟濫炸”式宣傳讓越來越多的消費者重新認識了加多寶這一品牌。

據中華工商時報 11月9日報道，第一季《中國好聲音》在中秋夜收官時，突破了7.0的收視率創(chuàng)下娛樂節(jié)目收視之最，作為欄目獨家冠名商的加多寶集團“正宗好涼茶，正宗好聲音”的廣告語已深入人心。近期零點調研公司的數據顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%，這一結果的出爐恰恰印證了加多寶品牌的成功轉換。

此外，加多寶今年銷量也取得了不菲的成績。據法制晚報11月4日報道，借助《中國好聲音》的熱點效應，加多寶在今年9月就已圓滿完成了全年銷售目標，以此鞏固了涼茶市場領導者的地位。

廣藥欲投巨資娛樂營銷對抗加多寶

加多寶押寶《中國好聲音》知名度飛漲，本月初公司以2億元中標“中國好聲音”第二季廣告冠名權。在此聲勢浩大的廣告攻勢下，廣藥集團再也按耐不住，開始展開反擊。

近日市場傳言廣藥王老吉欲砸5億元巨資買斷多檔電視節(jié)目，先是獨家冠名央視三套《開門大吉》，隨后一舉狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯歡晚會。

針對此傳聞，山東商報11月9日發(fā)表文章稱，已從廣藥內部確認了其與央視及湖南衛(wèi)視合作一事，至于傳聞中所說的5億元“牽手費”的問題，該人士表示明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯歡晚會，是湖南衛(wèi)視年底的壓軸大戲，其主冠名權價格歷來不菲，具體數據預期將在12月份對外披露。

中國廣播網11月8日發(fā)表評論稱，廣藥集團反應如此之大，投入巨額廣告可能與加多寶的頻繁挑釁有關。本月初在浙江衛(wèi)視的廣告簽約過程當中，加多寶品牌中心副總經理王月貴還當著所有人的面，奚落了一番廣藥集團的王老吉。

王月貴稱，加多寶選擇浙江衛(wèi)視，選擇《中國好聲音》就是看中《中國好聲音》這個欄目品牌的正版性、正宗性，這與正宗加多寶不謀而合，加多寶涼茶一直采用涼茶創(chuàng)始人王澤邦獨家祖?zhèn)髅胤?，是正東的好涼茶，同時中國好聲音秉承著The voice的原汁原味，與山寨版的有本質不同。

品牌營銷專家表示，相對于加多寶的強勢，廣藥集團如此拼命的打廣告，最主要的目的，還是為了安撫渠道商。畢竟，加多寶已經搶奪了太多的資源，如果再不出手，渠道商估計都會倒戈。