圍繞著王老吉商標背后巨大的涼茶市場，廣藥集團和加多寶的紛爭愈演愈烈。

加多寶昨日在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，加多寶集團的母公司鴻道集團不服中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會此前作出的裁決，已申請撤銷裁決并獲北京市第一中級人民法院立案。

同一天晚間，廣藥集團旗下廣州藥業(yè)股份有限公司（廣州藥業(yè)，600332）發(fā)布公告稱，5月25日，廣藥集團許可授權廣州藥業(yè)的全資子公司——廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（大健康公司）獨家使用5個中國注冊商標，其中四項為王老吉商標，許可期限自2012年5月25日起至2013年5月24日止。

根據(jù)公告，廣藥集團此番許可大健康公司在中國境內生產(chǎn)和銷售的“紅色罐裝及紅色瓶裝”涼茶植物飲料上使用許可商標。

也就是說，廣藥集團已為紅罐王老吉涼茶的生產(chǎn)進行具體安排。而按相關法律規(guī)定，當一方當事人申請撤銷裁決時，人民法院應當中止另一方當事人申請執(zhí)行裁決。

廣藥：

今日公布“索賠”程序

加多寶昨日稱，自中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會于5月9日作出“王老吉”商標歸于廣藥集團裁決后，鴻道集團不服該裁決，于5月17日向北京市第一中級人民法院提出了撤銷該裁決書的申請。

在市場人士看來，此番加多寶宣布上訴最值得關注之處在于，加多寶和廣藥之間的爭執(zhí)已經(jīng)從“口水”領域轉向“市場營銷”領域。

此前，為了爭奪涼茶市場，加多寶和廣藥集團已有第一輪的交鋒。加多寶在5月16日于北京的新聞發(fā)布會上表示所產(chǎn)涼茶銷量并不受影響。僅僅五天之后——5月21日，廣藥集團在廣州舉行新聞發(fā)布會，高調宣布將在6月初推出紅罐王老吉，且表示樂觀估計今年廣藥產(chǎn)的紅罐王老吉將有幾十億元的銷售收入，而原廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉今年預計銷售收入為25億元。

廣藥集團曾宣稱，將在5年內實現(xiàn)300億元的銷售目標，并在2020年實現(xiàn)銷售600億元。

巧合的是，今日加多寶和廣藥集團雙方將一南一北召開新聞發(fā)布會。廣藥集團相關人士昨日透露，廣藥今日除了宣布公告中的品牌授權，還將有專門負責仲裁和法律的人士公布一個索賠的法律程序。

而加多寶方面則表示，這將是一個王老吉涼茶的“改名”發(fā)布會。在此前的推廣中，加多寶已經(jīng)打出了“加多寶出品正宗涼茶”的招牌。

加多寶：

公關戰(zhàn)的開局

值得注意的一個細節(jié)是，5月16日，加多寶方面曾在媒體說明會上曾打出民企“苦情牌”：“作為民營企業(yè)，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規(guī)則爭取公平裁決，但始終我們力量薄弱，無法如愿。”加多寶當時稱，正在積極研究相關法律，會否選擇申訴尚無定論。

如今看來，僅時隔一天，加多寶便提出起訴，“民企微弱”一說，也相應被外界視作了公關斡旋。

事實上，從5月9日仲裁結果出爐，加多寶和廣藥集團之間的口水就沒有斷過。在加多寶拋出“民企微弱”一說的同時，廣藥集團也對加多寶的部分行為提出指責。

5月25日，廣藥集團發(fā)表聲明稱，自5月9日廣藥集團按仲裁結果收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權后，市場上仍有多種未經(jīng)合法授權的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶在進行銷售，“并有企業(yè)惡意對外散布‘紅罐王老吉更名’的虛假信息”。該聲明稱，上述行為對“王老吉”品牌造成了嚴重的損害，并故意歪曲了“王老吉”品牌的歷史。