當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)界之于中國(guó)，從改革開(kāi)放至當(dāng)下30多年的營(yíng)銷(xiāo)史，從早期的營(yíng)銷(xiāo)理論教材的引入與踐行中國(guó)實(shí)踐到如今的中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)理論框架的漸顯，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被中國(guó)企業(yè)所認(rèn)知、理解，并與中國(guó)智慧結(jié)合，踐行于實(shí)踐之中，近年中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)理論與方法論的也層出不窮。在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，菲利普．科特勒的4Ps（衍生到6Ps-11Ps）營(yíng)銷(xiāo)組合理論已被眾多中國(guó)企業(yè)演繹的登峰造極，君不見(jiàn)眾多經(jīng)典的產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)案例，營(yíng)銷(xiāo)理論叢林的大發(fā)展，極大的影響和推動(dòng)了了中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與眾多中國(guó)企業(yè)的快速發(fā)展。

復(fù)雜的事情，簡(jiǎn)單化——貢獻(xiàn)！這曾是某品牌化妝品的一句廣告語(yǔ)，其所蘊(yùn)含的哲理卻十分深刻和有意義，在當(dāng)下的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)界，汗牛充棟、鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍（營(yíng)銷(xiāo)的任何一小點(diǎn)都能演繹出厚厚的幾本大部頭），讓很多企業(yè)與進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)界的新人不知所以，甚或毒害其深，正所謂"萬(wàn)物之始,大道至簡(jiǎn),衍化至繁"！“繁”之局終極易致如下幾種結(jié)局：

一是不知所措：在中國(guó)，營(yíng)銷(xiāo)理論的指導(dǎo)作用在各行業(yè)的表現(xiàn)不盡相同，在消費(fèi)品領(lǐng)域，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的理論運(yùn)用與踐行得到高度發(fā)展與重視；在工業(yè)品領(lǐng)域，營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用與實(shí)踐尚處于基礎(chǔ)階段，還有較長(zhǎng)的一段路要走。當(dāng)下鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍（君不見(jiàn)各類(lèi)書(shū)店、機(jī)場(chǎng)書(shū)屋，基本被營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)占據(jù)半壁貨架），如此多的理論與方法論，讓眾多企業(yè)和剛進(jìn)入此間的新人有些無(wú)所適從，營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一門(mén)實(shí)踐科學(xué)與藝術(shù)相融之學(xué)科，在這個(gè)行業(yè)正如兵法云：皆多案例是“戰(zhàn)勝不復(fù)”！告誡諸君勿全信書(shū)本，走進(jìn)書(shū)，還要走出書(shū)！

 二是一葉障目：以營(yíng)銷(xiāo)的某一點(diǎn)的放大化去替代整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系的作用，從早期央視標(biāo)王“廣告戰(zhàn)”的淪陷到當(dāng)下各色的偏激方法論，皆多是一葉障目之法，卻不知，營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)體系工程，從消費(fèi)者調(diào)研研究、產(chǎn)品、渠道價(jià)值鏈、渠道建設(shè)與管理、品牌傳播與促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)組織與管理體系、權(quán)利營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系等每一個(gè)環(huán)節(jié)皆需要和諧共振方能成就基業(yè)長(zhǎng)青。

三是走火入魔：從三鹿“三聚氰胺”到雙匯的“瘦肉精”事件，這些曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的企業(yè)與品牌，無(wú)不曾是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中的勝者甚或王者，卻忘記了從企業(yè)的營(yíng)運(yùn)角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)只不過(guò)是一個(gè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)績(jī)效目標(biāo)的手段而已，皆步入走火入魔之列，毒害甚深。

當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)衍化至繁，當(dāng)歸本源，從繁至簡(jiǎn)，歸一山是山，水是水，我輩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)士皆須十倍努力！